Native App(原生APP)是什么?

　　原生App也就是完全使用移動設備系統語言寫的客戶端，iPhone iPad主要是Object-C語言，安卓主要是Java語言，用戶看到的界面，體驗到的交互都是原生的。這是性能最棒的開發方式，但在靈活性方面相對就會弱一些。

　　Web App是什么?

　　Web App, 這個就是在移動瀏覽器里打開的，純HTML+CSS+JS，其實可以簡單理解成在瀏覽器里打開的頁面，但是可以包含非常多的富應用，比如可以通過手機瀏覽器訪問GMAIL。IOS可以支持在桌面創建訪問的快捷方式，通過Safari打開H5頁面，但是Web App對硬件設備的調用就顯的力不從心。

　　微信小程序是什么?

　　我們可以把小程序理解成：獨自一派的Hybrid App.[HTML5 in mobile devices]，這樣的理解似乎更加合適一些，實際上微信團隊使用原生寫了一個容器，然后使用HTML+CSS+JS來實現用戶界面和交互，Web App的短處可以通過這種方式得到一定程度的解決(使用原生寫的容器可以輔助暴露偏底層的接口，比如本地存儲或者麥克風控制之類)，同時這種方式比起原生的java或者Object-c開發靈活性要更高。

　　這是筆者第一次對App、WebApp、小程序進行如此詳細的定義，大家看了之后也許對對這三種應用形態有了更加清楚的認識。接下來，筆者就從其它幾個方面詳細論證一下小程序和App各自的優勢和劣勢，以及未來我們應當如何看待這兩者此消彼長的關系。

　　一、從技術層面來說，小程序的體驗不及APP

　　眾所周知，App是基于兩大生態系統安卓和IOS開發出來的應用，而小程序是基于微信生態開發出來的應用，微信與其他App一樣，都屬于操作系統層級的應用，只不過微信是移動互聯網最大流量入口的App，從層級關系來講，小程序只能算是微信App其中的一個小應用。所以說，微信小程序跟App一樣流暢，從技術上來說是不可能的，因為小程序實現同樣功能，會多一層計算，從計算角度來看必然會降低效率，不論是處理器還是內存還是耗電。原生App在個性化的功能和交互方式上，在面向操作系統的底層性能優化，對離線數據的支持，都會比微信小程序更強大，因此大型游戲、美圖秀秀、高德地圖這類App不可能通過微信小程序來實現。正如其名，微信小程序更適合那些使用頻率低、功能相對少、且有內容和服務屬性的的“小程序”。

　　二、從功能體量上來說，小程序不及APP

　　小程序跟 App 不一樣，它不適合承載重需求，小程序的小字，某種程度上已經說明了它的體量不可能大，只能作為一種小型實用工具。1個100KB 的小程序所承載的角色遠不及于1個 100MB 的App 所承載的那么多。小程序要完成的，更適合那些使用頻率低、功能相對少、且有內容和服務屬性的應用，例如查違章、交罰單。這就是為什么微信團隊在開發規范里提到的“服務不能涉及游戲、直播等服務”的原因，這里面有既有技術框架的原因，還有更多生態價值的考量。

　　三、從開放性來說，小程序不及APP

　　眾所周知，App是基于大生態系統安卓和IOS的應用開發，除開發需要遵循生態系統外、運營、推廣都可以遵循創業公司自己的想法(蘋果相對嚴格一些)，而小程序是基于微信生態的應用開發，開發語言是獨成一派的Hybrid App(HTML5)，簡而言之，微信小程序是一個基于微信的應用，開發出來后只能在微信內可以使用，離開則不能使用。在手機性能越來越高、Web 技術進化越來越快的今天，微信小程序這種封閉性導致這種技術到底能在多大程度上挑戰 App 的地位，還需要更多的時間進行觀察。

　　四、從生態上來說，小程序與APP各表一派，不分伯仲

　　微信小程序與App的關系就像當年PC端軟件和瀏覽器網站的關系一樣，在互聯網剛剛興起的時候，PC軟件和各種網站百花齊放，它們分別代表著PC時代以操作系統為主的生態和以PC瀏覽器為主的兩種生態。早在小程序之前，在國內已有小程序的縮影，那個時候的小程序更多的被業內人士形容為“輕應用”，國內互聯網巨頭，如：百度輕應用、UC瀏覽器、QQ瀏覽器等都有嘗試過。百度的輕應用是以搜索為核心的生態，UC的輕應用是以瀏覽器為核心的生態，二者都是Web App的插件化思路，但最后都因為平臺不具備高頻的使用性和黏性沒有帶起整個生態。

　　五、APP的優勢和劣勢：

　　在移動互聯網剛剛興起的時候，App確實是最重要的應用載體，它的優勢體現在：對硬件資源的利用更加淋漓盡致，基于系統級別的 API， App可以做出性能、設計、效果和流暢程度遠遠超過小程序的軟件和服務。提供最優質的用戶界面，能夠與移動硬件的底層更好的交互，提供更好的用戶體驗。但是我們想真正運營好一款App，項目運營成本確實不低。一款App應用，需要安卓IOS兩套技術班底，應用上傳流程繁瑣，周期較長;此外，一個App應用還需要優秀的產品經理和市場運營人員，以及越來越高的推廣成本，這些都是導致App走到至今，越來越難以生存的重要原因。

　　App還有一個重要的困局在于，它本身適合重需求，重交互的應用，要做好這兩點，開發成本和運營成本勢必不會很低。但是這對于一般的輕需求來說，無疑是花不對稱的錢做一件不對等價值的事情，這也就造成了雷聲大、雨點小、投錢不討好的局面。

　　六、小程序的優勢和劣勢：

　　小程序是在微信生態發展過程中新出現的一種應用形態，小程序的小，從某種程度上已經說明了它的體量不會很大，但是可以實現一些功能相對簡單、交互相對簡單的服務需求，同時解決了App長期以來多平臺適配、多應用市場分發、開發成本居高不下等諸多方面的問題。

　　小的反面就是大，小程序的劣勢就在于不能實現那些功能相對復雜，交互相對繁瑣的重服務，這也就造成了小程序開發的應用范圍有所局限，同時在玩法和規則上必須受制于微信。但是從應用生態的角度來看，小程序的出現，剛好形成了整個應用生態中重需求和輕需求的互補，不同的需求可以通過不同的應用形態去實現。我們再也沒有必要一味的去迎合市場而去開發一款不符實際的App，這對于傳統企業和創業者來說，是一件非常利好的事情。未來也許有這樣一種可能，對于一個新應用，用戶會先去微信搜索是否有小程序，如果有則先會去體驗小程序，如果沒有才去下載App。

　　七、小程序生態對APP產生的沖擊

　　對創業選擇的沖擊

　　以前人們做互聯網創業，要做網站;做移動互聯網創業，要做 App;前幾年創業，大家要做自媒體，現在創業，可能首先要做的就是小程序。在今后一段時間內，做小程序的人多了，做APP的人少了，這勢必是未來創業的一個新風向。

　　對人才結構的沖擊

　　APP的出現，引發了大量安卓IOS開發程序猿的學習熱潮，自媒體的出現，帶動了大量媒體人的創業熱潮，微信小程序的出現，勢必會引發前端HTML5的學習熱潮。

　　對分發市場的沖擊

　　在APP時代，推廣分發的費用占到了APP運營成本的很大一部分，隨著小程序的推出，應用市場不再是唯一的分發渠道，微信分發勢必會成為下一個分發熱潮。

　　八、小程序與APP的主導地位取決于用戶的接受程度

　　對于用戶來說，它們不會關心自己使用的是小程序還是App，它們更多的會關心那種方式操作更簡單，哪種應用方式更不占用手機內存，哪些應用更樂意在微信里打開，哪些應用更樂意在手機桌面上打開。這些就需要參與者要從產品的角度考慮哪些功能更適合在小程序上創新，哪些功能還需要借助App實現需求。

　　從另外一個層面上來看，微信團隊對小程序的優化程度決定了小程序的未來是否能否媲美App，如果微信團隊最終定義的小程序滿足了用戶的心理預期，解決了App的諸多短板，讓廣大用戶更加愿意使用小程序去代替使用App，從而贏得用戶的口碑，那么小程序的取代之路就不會太遙遠。

　　因此，微信團隊是否能夠和參與者一起打造一個符合用戶心理預期的小程序生態，是決定小程序和App在未來市場中的主導地位的關鍵。

　　九、小程序與APP的主導地位取決于微信能否將優勢資源最大化

　　在小程序之前，不少瀏覽器都嘗試推出過“輕應用”，即基于HTML5的Web App，然而都沒有成功。其中一個重要原因就是“輕應用”對開發者的吸引能力還不夠，參與者的熱情還不高，導致沒有足夠的開發者去參與“輕應用”的開發，最終形成惡性循環。而微信小程序與之前的“輕應用”相比，具備更多讓參與者投入的熱情和積極性的條件。

　　首先，微信具備了國內最優質的用戶條件，一個擁有8.46億活躍用戶的平臺，聚集了全中國的幾乎所有的人群，平均打開次數和使用時長都不可超越?，F在的微信，不僅是中國最大的社交網絡平臺，還是中國最大的媒體聚合平臺。這些都是所有對手望塵莫及并且難于超越的平臺優勢。

　　其次，微信這些年的發展軌跡，第一步是將所有用戶都吸引了過去，第二步是將所有的內容分發都吸引了過去，第三步即將把所有服務都吸引過去，這樣一個接近完美的生態系統，很難想象，參與者有什么理由會拒絕這種參與。

　　因此，微信團隊如果把用戶優勢和內容優勢以及用戶粘性充分結合起來，參與者擁抱小程序的熱情勢必是高漲的，小程序與App的抗衡不說略勝一籌，也至少是平分秋色。

　　十、小程序能否挑戰App取決于小程序的開放程序

　　App是一個已經發展6年的相對成熟的應用形態，而小程序是一個剛剛誕生的新生事物，App已經定型，而小程序相對之前的H5應用或輕應用，則具有更多的創新思維。

　　微信小程序不是之前的H5應用，而是嵌入在微信中的本地應用，看上去沒有安裝，實際上用戶添加之后就會在微信里面實現“本地化”，在使用體驗上會在Web App之上，原生App之下。更重要的是微信對用戶和開發者的吸引力比任何一個瀏覽器甚至各大瀏覽器加起來都要大，用戶可以在一個微信里完成社交、閱讀、消費、支付等諸多事情，開發者會為了用戶積極參與到這個生態中進行開發，最終形成了一個良性的正循環。

　　那么微信小程序在思維和技術上都進行了創新，未來會如何演變呢?這個問題目前還沒有一個明確的答案，至少目前微信小程序還不足夠開放，未來還有很多變數，微信團隊未來還會開放哪些接口，未來還會如何演化，這些還需要我們給予微信團隊更多的時間去完善和升級，微信團隊對小程序的開放程度決定了其沖擊甚至取代App的時間進程。

　　給新入局者的建議：

　　很多開發者認為，H5的春天已經到來，App的冬天還會遠嗎?筆者在這里提醒大家，微信本身也是一款App應用，如果App消亡，微信是否也會一起消亡?進一步說，蘋果和谷歌的移動生態就是由活躍在上面的App支撐的，筆者可以下一個結論：只要iOS不死，Android不死，未來的移動平臺勢必會呈現兩足鼎力甚至多元化的局面。

　　作為新入局者，我們不僅不能有拋棄App的想法，更不能把全部身家押寶在小程序上。筆者判斷：在手機仍然作為我們貼身的必備工具時，建立在操作系統之上的App仍然會霸屏手機桌面很長一段時間，而建立在微信App之上的小程序，也許會面臨著更多類似小程序的生態出現。

　　說到這里，我們不得不承認，小程序這波紅利我們可以抓，但是想抓住這波紅利的，肯定比你想象的還要多，面對前仆后繼的入局者，我們是否應該更多的考慮在熱潮襲來時，我們應當如何取舍，如何進退自如，如何做到有的放矢，只有這樣才能使自己立于不敗之地。否則紅利可能你沒抓住，就連自己最后的那一點陣地也丟掉了。